Мисията на Министерството на туризма е да работи за позициониране на България като добре позната и предпочитана целогодишна туристическа дестинация, с ясно разпознаваема идентичност, съхранена култура и природа, заемаща водещо място сред туристическите дестинации в Европа.
Усилията на Министерството са фокусирани и върху развитието на специализираните видове туризъм, гарантиране на високото качество на националния туристически продукт и неговата конкурентоспособност, както и привличане на повече туристи.
За целта Министерството на туризма подкрепя и дейно участва в различни фестивали, туристически борси и конференции у нас и в чужбина. Наред с традиционните канали за популяризиране на България като туристическа дестинация, Министерството рекламира уникалността на държавата ни като залага на нашето уникално културно наследство и природни дадености, високото качество на предлаганите туристически продукти и услуги. Като институция и работодател Министерството на туризма работи при спазване на принципите за законност, откритост и достъпност, отговорност и отчетност, ефективност и координация, предвидимост, обективност и безпристрастност.